A labdarúgó-világbajnokság utolsó mérkőzései előtt a Morgan Stanley elemzői, Sarah Simon és Richard Li, közzétették frissített előrejelzéseiket a sportesemény sörértékesítésre gyakorolt hatásáról. A korábbi, optimistább becslésekkel szemben most egy visszafogottabb képet vázoltak fel, jelezve, hogy a torna pozitív piaci impulzusa kisebb lesz a kezdetben feltételezettnél. Ennek ellenére egy dán sörgyártó vállalat jelentős előnyre tett szert a világbajnokság során, kiemelkedve a piaci szereplők közül.
A világbajnokság június 11-i kezdetétől számítva a Carlsberg Koppenhágában jegyzett részvényei figyelemre méltó, 9,6 százalékos emelkedést mutattak. Ezzel szemben a Heineken NV részvényei 8,5 százalékkal erősödtek az amszterdami tőzsdén, míg az Anheuser-Busch InBev SA részvényárfolyama ugyanezen időszak alatt 0,5 százalékkal csökkent. Az elemzők a Carlsberget nevezték meg a „legnyilvánvalóbb pozitív meglepetésnek”, melynek sikerét elsősorban az angol, francia, svájci és norvég nemzeti csapatok várakozáson felüli, hosszabb szereplése támogatta. Bár az európai válogatottak kiválóan teljesítettek, és szokatlanul sokan jutottak el a negyeddöntőkig, sőt azon túlra, ez a regionális siker nem volt elegendő a globális söreladások teljes mértékű fellendítéséhez.
A Morgan Stanley szakértői végül 0,07 százalékkal csökkentették a világbajnokság sörpiacot élénkítő hatására vonatkozó eredeti várakozásaikat. Ez a módosítás elsősorban annak tudható be, hogy olyan nagy sörfogyasztó nemzetek, mint Brazília, Németország és Kolumbia, a vártnál korábban búcsúztak a tornától. Emellett az Egyesült Államok csapata is alulteljesített, ami tovább gyengítette a globális eladási potenciált. Az elemzők magyarázata szerint az egyes európai sörpiacok általában kisebb volumenűek, mint például a brazil vagy az amerikai. Emiatt az európai csapatok sikeresebb szereplése, bár pozitív volt, nem tudta teljes mértékben ellensúlyozni a nagyobb piacok korai kiesése által okozott negatív hatást a globális sörpiacon.
A világbajnokság eredményei eltérő módon érintették a különböző sörgyártó márkákat. Az Anheuser-Busch InBev, amely olyan népszerű márkákat gyárt, mint a Corona és a Skol, szenvedte el a legnagyobb csapást. Ennek oka Brazília korai, már a nyolcaddöntőben történt kiesése volt, amikor Norvégiától szenvedett vereséget. A hatalmas brazil piac mérete miatt ez a fejlemény jelentős negatív hatással volt a cégre, bár hivatalos világbajnoki sörszponzorként némileg enyhíteni tudták veszteségeiket. A Heineken esetében a vállalat kiterjedt európai piaci jelenléte segített tompítani a brazil piac kiesésének negatív következményeit. Eközben a Royal Unibrew A/S profitált a norvég válogatott negyeddöntős sikeréből, ám a német és holland csapatok korai búcsúja visszavetette a vállalat teljesítményét, így az összkép vegyes maradt számukra.
A labdarúgó-világbajnokság vasárnap zárul a New Jersey-i MetLife Stadionban megrendezésre kerülő Argentína és Spanyolország közötti döntővel, valamint a miami Anglia és Franciaország összecsapásával a harmadik helyért. A sportesemény lezárulásával a Morgan Stanley elemzése egyértelműen rávilágított a globális sportesemények komplex pénzügyi hatásaira a fogyasztói piacokon. Az elemzés megerősítette, hogy a piaci teljesítményt nem csupán a csapatok sikere, hanem a résztvevő országok piaci mérete és sörfogyasztási szokásai is alapvetően befolyásolják. Az adatok alapján a dán Carlsberg bizonyult a torna „igazi győztesének” a sörpiaci befektetések szempontjából, jelentős részvényárfolyam-emelkedést produkálva.
📰 Forrás: Index — Eredeti cikk elolvasása