A magyar szállodaipar jelentős kihívásokkal néz szembe a forint utóbbi időben tapasztalt, több mint tízszázalékos erősödése miatt. Míg tavaly nyáron az euró árfolyama meghaladta a 400 forintot, addig jelenleg 350 forint körül mozog, ami alapjaiban befolyásolja a szektor gazdasági működését. Ez az árfolyammozgás különösen a bevételi oldalon okoz nehézségeket, mivel a külföldi vendégektől származó bevételek euróban realizálódnak, miközben a működési költségek, mint a bérek, forintban merülnek fel.
A forint jelentős erősödése drasztikusan mérsékli a szállodák profitját, ahogy azt a Danubius Hotels és a Hunguest Zrt. vezetői is hangsúlyozták. Kovács Balázs, a Danubius Hotels vezérigazgatója szerint ez a fejlemény egyértelműen negatív hatással van a jövedelmezőségre. Hozzátette, hogy a piac nem képes azonnal áremelésekkel reagálni egy ilyen mértékű árfolyamváltozásra, ami tovább nehezíti a helyzetet.
Az erős forint komoly versenyhátrányt jelent azoknak a vállalatoknak, amelyek bevételeik nagy részét külföldi vendégektől vagy euróban szerzik. Détári-Szabó Ádám, a Hunguest Zrt. vezérigazgatója kiemelte, hogy az árfolyamhatás többtényezős, és bár az erősebb forint segíthet az euróalapú beszerzések, például alapanyagok vagy energia költségeinek kordában tartásában, a bevételi oldalon és a piaci versenyben már más a helyzet.
Az árfolyamváltozás befolyásolja a külföldi vendégek számára érzékelt árszintet, és vonzóbbá teheti a hazai utazók számára a külföldi nyaralások alternatíváját. Összességében a gazdálkodási feltételekre tehát egyszerre hatnak pozitív, költségcsökkentő, és a versenyt élesítő tényezők.
Az euró árfolyama tavaly nyáron még 400 forint felett járt, míg mostanra 350 forint környékére csökkent, ami több mint 10 százalékos erősödést jelent. Ez a gyors, közel 12 százalékos árfolyammozgás rövid idő alatt olyan kihívást jelent, amelyet a legtöbb exportáló vállalat, így a szállodaipar szereplői sem tudnak érdemben kezelni. Ennek következménye közvetlenül a nyereségességben jelentkezik.
A szállodaiparban a legnagyobb költségelemnek számító bérek forintban fizetendők, ami tovább rontja a jövedelmezőséget az euróban csökkenő bevételek mellett. Szombati Károly, a Charles Hotel alapító-tulajdonosa is megerősítette, hogy az euróban meghatározott árak esetén forintban kevesebb a bevétel, miközben a rezsi, fizetések és hiteltörlesztések forintban keletkeznek.
A Danubius Hotels vezérigazgatója szerint az ilyen mértékű árfolyammozgást a piac nem tudja egyik napról a másikra áremelésekkel lekövetni. Ez a tehetetlenség tovább erősíti a versenyhátrányt azon cégek számára, amelyek bevételeik jelentős részét külföldi vendégektől realizálják.
Az erős forint nem csupán a szállodák közvetlen profitját csökkenti, hanem a versenyképességüket is befolyásolja a nemzetközi piacon. A külföldi vendégek számára Budapest, vagy általában Magyarország drágábbnak tűnhet, mivel valutájukért kevesebb forintot kapnak, ami az éttermek, taxik és belépőjegyek árainál is érezhető. Ez a relatív áremelkedés csökkentheti a keresletet.
Ez a helyzet hosszú távon befolyásolhatja a turisztikai keresletet, amennyiben a külföldi vendégek más, számukra kedvezőbb árfolyamú úti célokat választanak. A hazai utazók számára pedig a külföldi nyaralások válhatnak vonzóbb alternatívává, ami további bevételkiesést okozhat a belföldi szálláshelyeknek.
A szállodaipari vezetők egyöntetűen kiemelik, hogy a gyors árfolyamváltozás kezelése rendkívül nehéz, és annak hatása közvetlenül a nyereségességben csapódik le. Ez rávilágít arra, hogy a makrogazdasági folyamatok milyen gyorsan és mélyen befolyásolhatják az egyes iparágak, különösen a turizmus működését.
A nehézségek ellenére Budapest továbbra is népszerű úti cél, ami segíthet a forinterősödés negatív hatásainak tompításában. Erre példa a Bajnokok Ligája budapesti döntője, amely során a szállodák szinte teltházzal üzemeltek, és a szokásos piaci helyzethez képest magasabb árakat is érvényesíthettek.
Szombati Károly, a Charles Hotel tulajdonosa elmondta, hogy a BL döntő hétvégéjén a szobák ára elérte a 250-350 eurót naponta, szemben a májusi 70-80 eurós átlaggal. Ez a példa mutatja, hogy kiemelt események képesek ideiglenesen felülírni az árfolyamhatásokat a rendkívül erős kereslet miatt, még ha voltak is előfoglalások nyomottabb áron.
Az idei év eddig egészen jól alakul a nehézségek ellenére, főként Budapest népszerűségének köszönhetően. Azonban az erős forint hosszú távon továbbra is kihívást jelent az idegenforgalmi cégek számára, és folyamatos alkalmazkodást, valamint stratégiai átgondolást igényel a piaci szereplőktől a jövedelmezőség fenntartásához.
📰 Forrás: Portfolio.hu — Eredeti cikk elolvasása