Az elmúlt két évben jelentős változás zajlott a magyar online térben: a mesterséges intelligencia (MI) alapú felületekről érkező látogatottság drámai mértékben, százszorosára emelkedett. Míg két évvel ezelőtt a vizsgált magyar weboldalak teljes forgalmának mindössze 0,01 százaléka származott ilyen rendszerekből, addig 2026 nyarára ez az arány már meghaladta az 1 százalékot.
Ez a látványos növekedés azonban egy kedvezőtlenebb trenddel párosul: a hagyományos, ingyenes keresőkből érkező forgalom ezzel párhuzamosan csökkenést mutat. A JabJab Online Marketing digitális ügynökség friss AI Traffic Indexe szerint az MI-felületek által generált pluszforgalom egyelőre csak töredékét, mindössze 4,7 százalékát képes fedezni a keresőkből elveszített látogatottságnak.
A mesterséges intelligencia felületek, mint a ChatGPT vagy a Gemini, egyre nagyobb szerepet játszanak a magyar weboldalak látogatottságában. Az elmúlt négy hónapban különösen a híroldalaknál volt megfigyelhető kiugró növekedés, ahol hatszor-hétszer több látogató érkezett MI-ről, mint korábban.
A JabJab Online Marketing elemzése rávilágít, hogy a vizsgált weboldalak hagyományos Google-keresésekből származó forgalma az elmúlt hónapokban először csökkent jelentősen. Ez a trend azt jelzi, hogy a felhasználók egyre inkább az MI-rendszereket használják információkeresésre, ami átalakítja az online tartalomfogyasztási szokásokat.
Geiger Tamás, a JabJab Online Marketing operatív vezetője szerint az MI-forgalom növekedési üteme rendkívüli. Míg 2024 őszén még alig volt mérhető, 2026 nyarára viszont már az összes weboldalforgalom több mint 1 százalékát tette ki. A felhasználók mindennapi kérdésekben is egyre gyakrabban fordulnak az MI-hez, és sok esetben már innen jutnak el a hírekhez, termékekhez vagy szolgáltatásokhoz.
Az MI használata ma már nem korlátozódik szűk technológiai rétegekre; széles körben alkalmazzák hírek, pénzügyek, utazás, vásárlás, egészségügyi termékek és akár a mindennapi főzés témaköreiben is. Az MI-rendszerek egyre gyakrabban hivatkoznak konkrét weboldalakra, ezzel közvetlenül irányítva látogatókat a forrásként felhasznált tartalmakhoz.
A híroldalak látogatottságának kiugró növekedéséhez több tényező is hozzájárult. Egyrészt a tavaszi országgyűlési választás miatti megnövekedett információigény fokozta az MI-felületek használatát. Másrészt májustól az MI-rendszerek válaszaiban több és hangsúlyosabb hivatkozás jelent meg, ami tovább segítette a forgalom átirányítását.
Az MI-forgalom növekedése ellenére az elemzés rávilágít egy lényeges problémára: az MI sok esetben a saját felületén tartja a kattintásokat. A felhasználók gyakran már az MI által összeállított válaszból vagy a keresési találatok között megjelenő MI-összefoglalóból megkapják a szükséges információt, így nem nyitják meg az eredeti weboldalt.
Ez a jelenség azt eredményezi, hogy miközben az MI egyre több látogatót küldhetne tovább, összességében még ennél is több kattintást tart magánál. Ennek következtében a weboldalak eleshetnek a közvetlen látogatottságtól és az azzal járó bevételektől, ami hosszú távon kihívást jelenthet az online tartalomgyártók számára.
Fontos hangsúlyozni, hogy a források ellenőrzése továbbra is alapvető fontosságú. Az MI eszközök időnként hibás összegzéseiből fakadó téves információk elkerülése érdekében a felhasználóknak érdemes az eredeti weboldalakat is felkeresniük és tájékozódniuk.
Az egyes online szektorok között jelentős különbségek mutatkoznak az MI-forgalom hatásait illetően. A piactereknél az MI-ből érkező látogatók aránya megközelítette az 1,6 százalékot, az elektronikai webáruházaknál az 1,4 százalékot, míg a telekommunikációs oldalaknál az 1,1 százalékot.
A szállásközvetítő oldalak viszonylag kedvezőbb helyzetben vannak; náluk az MI-forgalom növekedése mellett a keresőkből érkező látogatottság nem esett vissza olyan drámaian, mint más kategóriákban. Ez arra utal, hogy bizonyos szolgáltatások esetében a felhasználók továbbra is inkább a közvetlen weboldalakat preferálják a tranzakciókhoz.
A híroldalak helyzete különösen ellentmondásos. Bár abszolút értékben ők kapják az egyik legnagyobb látogatottságot az MI-felületekről, a hagyományos keresőforgalmuk az elemzés szerint csaknem megfeleződött. Az MI erősödése ezt a jelentős visszaesést csupán kis részben tudta kompenzálni, ami komoly kihívás elé állítja a hírszolgáltatókat az olvasók elérésében és megtartásában.
📰 Forrás: Telex — Eredeti cikk elolvasása