A magyar sportközvetítések piacán jelentős változások előtt állhatunk, melynek első látványos jele a Ferencváros és a Real Madrid közötti mérkőzés közvetítési jogának megszerzése. Hosszú idő után először nem az állami M4 Sport, hanem a Sport TV sugározza majd ezt a nagy érdeklődésre számot tartó labdarúgó-eseményt. Ez a fejlemény arra utalhat, hogy az állami média eddigi domináns szerepe a sportjogok megszerzésében csökkenhet.
Az AMC Global Media alelnöke, Málnay B. Levente a G7-nek adott interjúban erősítette meg, hogy az általuk üzemeltetett Sport TV szerezte meg a Fradi–Real Madrid mérkőzés közvetítési jogait. Ez a mérkőzés augusztus 8-án kerül megrendezésre a Groupama Arénában. Korábban a Ferencváros Twente elleni Európa-liga selejtezőjének első mérkőzését is a Sport TV közvetítette, ami már előre jelezte a piaci átrendeződés kezdetét.
Az elmúlt 10-15 évben az állami média, a Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alap (MTVA) költségvetése jelentősen megnőtt, 2010 és 2026 között 30 milliárdról 155 milliárd forintra emelkedett. Ezen növekedés jelentős részét a sportközvetítési jogok megszerzésére fordították, 2018-ban a legnagyobb értékű szerződések többsége sporttal kapcsolatos volt, és az erre fordított összeg már akkor meghaladta a 70 milliárd forintot. Az MTVA nemcsak nagyszabású jogokat vásárolt, hanem számos kisebb megállapodást is kötött a műsoridő feltöltésére, melyek összesítve szintén milliárdos nagyságrendű kiadást jelentettek.
Bár a jogszabályok előírják a kiemelt jelentőségű események ingyenes elérhetőségét – mint például az olimpia, a magyar válogatott meccsei vagy a Forma-1 –, az MTVA messze túlteljesítette ezeket az elvárásokat. Számos olyan közvetítési jogot is megvásárolt, amelyek egyébként a piaci szereplők számára is vonzóak lettek volna. Az állami média rugalmas költségvetése lehetővé tette, hogy az üzleti racionalitást figyelmen kívül hagyva licitáljon, ezzel gyakran kiszorítva a piaci alapon működő versenytársakat.
Az új kormányzat más elképzelésekkel rendelkezik a közmédia feladatairól és működéséről, ami már meg is indította az állami média átalakítását, beleértve a sportközvetítések szegmensét is. Ennek jeleként az állami média már kevesebbet fizetett a magyar futballbajnokság közvetítési jogaiért a jelenlegi szezonban. Málnay B. Levente szerint a közszolgálati televízió kereskedelmi versenytársként való megjelenése a sportpiacon korábban nem volt szerencsés, és a piaci realitás most fog beköszönteni.
Fontos hangsúlyozni, hogy a változások ellenére a nézők nem maradnak sportközvetítések nélkül, mivel a legtöbb sportcsatorna lefedettsége Magyarországon 80-90 százalék közötti, vagy akár magasabb is. A piaci átalakulás során kulcsfontosságú lesz a disztribútorok, mint a Magyar Telekom és a 4iG szerepe, akik erős alkupozícióval rendelkeznek a duopol piacon. A sporttelevíziók továbbra is a terjesztési díjakból tartják fenn magukat, melyeket a távközlési vállalatok fizetnek nekik a tartalomért.
A következő egy évben várhatóan tisztázódik, milyen stratégia mentén mozog tovább a közmédia a sportszegmensben, de a változások elkerülhetetlenek. Málnay B. Levente szerint az államnak nem szabad teljesen kivonulnia a piacról, mivel vannak olyan közszolgálati feladatok, amelyeket piaci alapon senki nem látna el. Ide tartoznak a kevésbé piacképes, de sikeres magyar sportágak eseményeinek közvetítései, melyek fontosak a sportágak finanszírozása és láthatósága szempontjából.
Emellett a Médiatanács által összeállított "koronaékszer" események, mint az olimpia vagy a válogatott meccsek, esetében is indokolt az állami média szerepvállalása. Azonban azok a sportesemények, amelyeknél nincs ilyen társadalmi érdek, és van kereskedelmi piacuk, idővel elkerülhetnek az állami médiától, elősegítve a piac tisztulását. Az állami reklámbevételek aránytalan elosztásának megszűnése is hozzájárulhat ahhoz, hogy a kereskedelmi sportjogokra ne szülessenek a valós értéküket messze meghaladó licitek.
A streaming szolgáltatások előretörése Magyarországon várhatóan nem okoz olyan gyors átalakulást, mint más országokban, mivel itthon a tévécsomagok relatíve olcsók. A lineáris tévézéshez képest a streaming nem kínál akkora árelőnyt, és a magyar nyelvű tartalmak teljes lefedéséhez számos szolgáltatóra lenne szükség. Az új médiatörvény szerepe a magyar nyelvű tartalmak támogatásában szintén fontos kérdés a jövőre nézve.
📰 Forrás: Telex — Eredeti cikk elolvasása