Sydney Sweeney amerikai színésznő legújabb reklámkampánya, amelyet a sportfogadásokra szakosodott Novig platform számára készített, jelentős visszhangot és felháborodást váltott ki, különösen a női sportolók körében. A kampányban Sweeney meztelenül, vagy csak minimális ruházatban, különböző sporteszközökkel takarja el intim testrészeit, miközben a „sport” üzenetét közvetíti. A reklám célja, hogy a sportra mint jó dologra hívja fel a figyelmet, és arra ösztönözze a nézőket, hogy pénzt költsenek rá.
A reklám koncepciója, miszerint egy vonzó, lengén öltözött nő népszerűsíti a sportot, sokak szerint elavult, és akár évtizedekkel ezelőtt is készülhetett volna. Azonban a mai társadalmi környezetben ez a megközelítés éles kritikát kapott. Számos sportolónő fejezte ki nemtetszését, hangsúlyozva, hogy egy valóban sportoló nő teste és megjelenése nem egyezik azzal a képpel, amelyet a Novig Sydney Sweeney testével próbál eladni.
A felháborodás mértékét jól mutatják a sportolók reakciói. Az olimpiai ezüstérmes brit sprinter, Amy Hunt Budapestről üzent, kifejezve felháborodását. Ariarne Titmus, négyszeres olimpiai bajnok úszó „arculcsapásnak minden nőnek” nevezte a reklámot, és kijelentette, hogy szerinte ez a fajta „baromság” már a múlté. Instagram-oldalán azt írta, „El sem tudom mondani, mennyire felháborít, amikor ezt nézem”. Skye Nicolson bokszvilágbajnok is kritikusan nyilatkozott, mondván, „Nagy különbség van aközött, hogy valaki azért néz ki »szexisen«, mert sportol, és aközött, hogy a szexet használják a »sport« eladására”. Több sportolónő a közösségi médiában mutatta meg, hogyan néz ki egy valódi sportoló nő, pályafutásuk emlékezetes pillanataival illusztrálva álláspontjukat.
Érdekesség, hogy Sydney Sweeney nem csupán a reklám arca, hanem stratégiai partnerként és részesedéstulajdonosként is csatlakozott a Novighoz. Jacob Fortinsky, a Novig alapítója és vezérigazgatója szerint a színésznő kereste meg őket, és maga javasolta a meztelen reklám koncepcióját. Sweeney azzal indokolta döntését, hogy a Novig kizárólag a sportra fókuszál, ellentétben más platformokkal, ahol olyan dolgokra is lehet fogadni, mint például a fehérnemű színe. Állítása szerint a sportban van valami „tiszta”, és ezt az üzenetet akarta közvetíteni. A kampány az NFL szezon nyitónapján indult, és gyorsan virálissá vált, milliók tekintették meg az X-en és Instagramon.
Ez nem az első eset, hogy Sydney Sweeney marketingkampányai heves vitákat váltanak ki. 2025-ben két másik termékkel is a köztudatba került, amelyek szintén jelentős kritikát kaptak. Az egyik egy szappan volt, amelyhez a színésznő fürdővizét használták fel. Ez a kampány sokak szerint a feminizmus elveit ásta alá, mivel a nők testét árucikként kezelte, és a szexuális vonzerőre épített.
A másik vitatott kampány egy farmer reklámja volt, amelynek kapcsán sokan az eugenika, azaz a fajnemesítés elméletének népszerűsítésével vádolták meg a színésznőt és a márkát. A reklám üzenete az volt, hogy Sweeney feneke jól néz ki a nadrágban, és aki megvásárolja, reménykedhet hasonló eredményben. Ezt a megközelítést sokan a testképzavarok erősítésének és a nők testének tárgyiasításának tekintették.
Összességében mindhárom kampány – a Novig reklám, a szappan és a farmer hirdetése – arra épült, hogy Sydney Sweeney szexuális vonzerejét használja fel a termékek eladására és a profit maximalizálására. Ez a stratégia folyamatosan felveti a nők reklámokban való ábrázolásának, a testképnek és a sport szexualizálásának etikai kérdéseit, és rávilágít arra, hogy a marketingiparban továbbra is élénk a vita a provokatív és a tiszteletteljes megközelítés közötti határokról.
📰 Forrás: 444 — Eredeti cikk elolvasása