Sydney Sweeney amerikai színésznő és modell legújabb reklámkampánya, amelyet a Novig sportfogadási platform számára készített, jelentős felháborodást váltott ki. A kampány középpontjában a női élsportolók állnak, akik szerint a reklám káros sztereotípiákat erősít, és aláássa a női sport évtizedes küzdelmét az elismerésért. A mindössze egyperces videó rövid időn belül rendkívül népszerűvé vált, de ezzel együtt heves vitákat generált a közösségi médiában és a sportvilágban egyaránt.
A Novig sportfogadási platform reklámjában Sydney Sweeney azt szorgalmazza, hogy a nézők kizárólag a sportra koncentráljanak. Ennek ellenére a kisfilmben a színésznő alig visel ruhát, testét focilabdákkal, kosárlabdákkal és egyéb sporteszközökkel takarja, miközben ismételten a „sport” szót hangsúlyozza. A reklám végén Sweeney félmeztelenül fekszik egy biliárdasztalon, és kijelenti: „Erre nem lehet fogadni, csak jól nézek ki.”
A kampány azonnal elérte célját, és pillanatok alatt beszédtémává vált; a videót az első két napban több mint 22 millió alkalommal tekintették meg. Azonban a gyors népszerűség mellett számos élsportoló is megszólalt, akik szerint a reklám éppen azokat a sztereotípiákat erősíti, amelyek ellen a női sportolók régóta küzdenek. A kritikusok szerint a reklám a sport helyett a szexualitást helyezi előtérbe, elvonva a figyelmet a sportteljesítményről és az atlétikai értékekről.
Ez nem az első alkalom, hogy Sydney Sweeney reklámkampánya vitákat generál. Több mint egy évvel korábban egy 2025-ös American Eagle farmerkampány is nagy port kavart, amely a „jeans” és „genes” szavakkal játszott. A korábbi reklámot sokan félreérthetőnek és ízléstelennek találták a „jó gének” emlegetése miatt, ami már akkor is felvetette a marketing és az üzenetátadás etikai kérdéseit.
Jacob Fortinsky, a Novig alapítója és vezérigazgatója védelmébe vette a jelenlegi kampányt, hangsúlyozva, hogy Sweeney maga is aktívan részt vett az üzenet kialakításában. Fortinsky elmondása szerint a színésznő kereste meg a vállalatot a tulajdonosi partnerség ötletével. A vezérigazgató azzal is érvelt, hogy a platformot csak 21 éven felüliek használhatják, ezzel igazolva a reklám felnőtt jellegét.
A reklámra adott reakciók rávilágítanak a női sportolók folyamatos küzdelmére az egyenlő elismerésért és a sztereotípiák lebontásáért. Ariarne Titmus négyszeres olimpiai bajnok ausztrál úszó „arculcsapásnak” nevezte a reklámot minden olyan nő számára, aki életét a sportágában való tökéletesedésnek szentelte. Szerinte a kampány nemcsak a sportolói elkötelezettséget, hanem a sport valódi értékeit – a csapatmunkát, a barátságot, a kiválóságot és az egységet – is semmibe veszi.
Amy Hunt brit sprinter, aki 2026-ban négy aranyérmet szerzett az Európa-bajnokságon, közvetlenül üzent Sweeneynek egy BBC-interjúban. Kijelentette, hogy a nők a sportban izmokkal, kemény munkával, vérrel, verejtékkel és könnyekkel néznek ki, ezzel szembeállítva a valós sportolói képet a reklámban látottakkal. Skye Nicolson bokszvilágbajnok és olimpikon is csatlakozott a kritikákhoz, hangsúlyozva, hogy nem azzal van probléma, ha egy női sportoló vonzó vagy szexinek érzi magát, hanem azzal, amikor a női testet használják fel a sport népszerűsítésére. Nicolson szerint nagy különbség van aközött, hogy valaki azért néz ki „szexisen”, mert sportol, és aközött, hogy a szexet használják a „sport” eladására, és a Sweeney-féle kampány éppen ezt a különbséget mossa el.
A magyar sportvilágból Gurisatti Gréta olimpiai bronzérmes vízilabdázó is kifejezte szolidaritását a női sportolók mellett. Közösségi oldalán egyértelművé tette, hogy nem fogják hagyni, hogy kevesebbnek mutassák őket annál, amik valójában. Kiemelte, hogy álláspontja nem Sydney Sweeney ellen szól, hanem a női sportolók támogatásáról.
A Novig reklámja körüli vita rávilágít a sportmarketing és a női reprezentáció közötti feszültségre. Míg a kampány kétségtelenül sikeres volt a figyelemfelkeltésben és a nézettség generálásában, addig mélyreható kérdéseket vet fel a sport, különösen a női sport hitelességének és integritásának megőrzésével kapcsolatban. A sportolók reakciói azt mutatják, hogy a szexuális tartalom felhasználása a sport népszerűsítésére továbbra is rendkívül érzékeny téma, amely komoly ellenállást vált ki azok körében, akik a sport valódi értékeit képviselik.
A vita valószínűleg folytatódni fog, és felhívja a figyelmet arra, hogy a marketingeseknek és a vállalatoknak körültekintőbben kell eljárniuk, amikor a sportot és a női testet felhasználó kampányokat terveznek. A célközönség, különösen a sportolók és a sportrajongók elvárásai egyértelműen a sportteljesítmény és az etikus marketing irányába mutatnak, nem pedig a sztereotípiák erősítése felé.
📰 Forrás: Origo — Eredeti cikk elolvasása