A Szerencsejáték Zrt. bejelentette ügynökségi együttműködéseinek fokozatos átalakítását, amely jelentős változást hoz a hazai kommunikációs piacon. A folyamat első lépéseként még augusztusban három meghívásos pályázatot hirdetnek meg, amelyek a PR és social kommunikációs, a rendezvényszervezési, valamint a kampánytervezési és -megvalósítási feladatokat fedik le. Ezen döntés Balásy Gyula cégcsoportjával való szakítást jelenti, és új irányt szab a nemzeti lottótársaság kommunikációs stratégiájának.
A nemzeti lottótársaság közlése szerint a vállalatcsoport lépcsőzetesen alakítja át ügynökségi kapcsolatait a következő időszakban. Az augusztusban meghirdetendő, 2026-ra szóló három meghívásos pályázat keretében kiválasztott piaci szereplőknek még ebben a hónapban megküldik az ajánlatokat. Ezek a pályázatok a PR és social kommunikációs, a rendezvényszervezési, valamint a kampánytervezési és -megvalósítási feladatokat fogják magukban foglalni.
A Szerencsejáték Zrt. jelezte, hogy a hosszabb távú együttműködési modell már a nyílt versenyre épül majd. Az idei évre vonatkozó zárt, meghívásos pályázatok lezárása után még az ősszel öt nagy tendert is meghirdetnek, amelyek várhatóan 1+1 éves időtartamra szólnak. Ez a lépés a transzparencia és a piaci verseny erősítését célozza a kommunikációs szektorban.
A nyílt tendereknél a pályázati dokumentáció részét képezi majd egy részletes értékelési rendszer. Ennek célja, hogy a beérkező pályázatok összehasonlíthatóak legyenek, és a kiválasztási folyamat teljes mértékben átláthatóvá váljon. A társaság olyan rendszert kíván létrehozni, amely egyszerre szolgálja üzleti érdekeit és megfelel az iparág által támasztott szakmai elvárásoknak.
A döntés jelentős fordulatot jelent a hazai kommunikációs piacon, különösen Balásy Gyula cégcsoportjának korábbi szerepe miatt. Balásy cégei, mint például a New Land Media és a Lounge Design, az áprilisban leváltott Orbán-kormány legfontosabb kommunikációs partnerei voltak. Számos széles körben ismert kampány, köztük a „kékplakát-kampányok” is az ő érdekeltségeikhez kötődtek.
A választások után, május 4-én Balásy Gyula a Kontrollnak adott interjúban jelentette be, hogy cégeit – a New Land Mediát, a Lounge Designt, a Lounge Eventet, valamint a Visual Europe-ban lévő érdekeltségét – felajánlja az államnak. Ezt követően Magyar Péter kezdetben arról beszélt, hogy az állam nem tart igényt ezekre az érdekeltségekre.
Később azonban mégis megindult a Balásy-féle társaságok átvilágítása, amely során a cégek ellen hűtlen kezelés és pénzmosás gyanúja miatt elrendelt nyomozást a hatóságok végül megszüntették. Ez az előzményi háttér adja a Szerencsejáték Zrt. mostani döntésének kontextusát, amely a korábbi ügynökségi kapcsolatoktól való elmozdulást jelenti.
A Szerencsejáték Zrt. lépése kulcsfontosságú a magyar kommunikációs piac tisztulása és modernizációja szempontjából. A nyílt tenderek bevezetése és a transzparens kiválasztási folyamat ígérete hozzájárulhat a bizalom helyreállításához az állami megrendelések terén. Ez a változás lehetőséget teremt a kisebb, de innovatív ügynökségek számára is, hogy versenybe szálljanak a korábban zártnak tűnő piacokon.
Az új rendszer célja, hogy a kommunikációs szolgáltatások beszerzése ne csupán politikai, hanem szakmai és üzleti alapokon nyugodjon. A részletes értékelési rendszerek bevezetése biztosíthatja, hogy a legjobb ár-érték arányú és legprofesszionálisabb ajánlatok nyerjenek teret. Ezáltal a nemzeti lottótársaság hatékonyabban és felelősebben használhatja fel forrásait, miközben magasabb színvonalú kommunikációt valósíthat meg.
A döntés üzenete túlmutat a Szerencsejáték Zrt. saját működésén; precedenst teremthet más állami vállalatok számára is a beszerzési gyakorlatuk felülvizsgálatára és átláthatóbbá tételére.
A strukturális változtatások hátterében a Szerencsejáték Zrt. stabil és növekvő pénzügyi teljesítménye áll. A vállalat 2025-ben 1311 milliárd forint nettó értékesítési árbevételt ért el, ami 6,1 százalékos növekedést jelent az előző évhez képest. Ez az erős pénzügyi alap lehetővé teszi a vállalat számára, hogy magabiztosan hajtsa végre a stratégiai átalakításokat.
Az új ügynökségi modell várhatóan hozzájárul a vállalat kommunikációs hatékonyságának növeléséhez és a márkaépítés további erősítéséhez. A nyílt verseny és a szakmai elvárásoknak való megfelelés révén a Szerencsejáték Zrt. friss és innovatív megközelítésekkel gazdagíthatja marketing- és PR-tevékenységét. Ezáltal hosszú távon is biztosíthatja piaci pozícióját és növekedési pályáját.
A jövőben a Szerencsejáték Zrt. várhatóan továbbra is a transzparencia és a szakmaiság jegyében fogja alakítani ügynökségi kapcsolatait. Az 1+1 éves tenderek lehetőséget adnak a rugalmasságra és a folyamatos értékelésre, biztosítva, hogy a vállalat mindig a legmegfelelőbb partnerekkel dolgozzon együtt.
📰 Forrás: Index — Eredeti cikk elolvasása