A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) aggodalmát fejezte ki a budapesti közterületi reklámfelületek tervezett tilalmával kapcsolatban, hangsúlyozva, hogy a lépés komoly negatív következményekkel járhat. A szervezet nem a reklámok teljes felszámolását támogatja, hanem egy átlátható, arányos és versenysemleges szabályozási keretrendszer kialakítását sürgeti a fővárosban.
Az MRSZ álláspontja szerint a Fővárosi Közgyűlés elé kerülő tervezet, amely Karácsony Gergely főpolgármester előterjesztése alapján született, súlyosan érintheti a kerületi önkormányzatok és a fővárosi közlekedési vállalatok pénzügyi stabilitását. A közterületi reklámfelületek jelenleg évente több százmillió forintos bevételt biztosítanak ezeknek az intézményeknek, mely összegek kiesése jelentős hiányt okozhat a költségvetésükben.
A Reklámszövetség kiemelte, hogy a közterületi reklámok nem csupán a vállalatok marketingeszközei, hanem fontos bevételi forrást jelentenek a városüzemeltetés és a közszolgáltatások fenntartása szempontjából. A reklámbevételek hiánya közvetetten befolyásolhatja a települési szolgáltatások színvonalát és a fejlesztési projektek megvalósítását.
Az MRSZ ezért részletes hatástanulmány és kockázati elemzés elkészítését javasolja, mielőtt a Fővárosi Közgyűlés végleges döntést hozna a közterületi reklámok tilalmáról. A szervezet szerint egy ilyen átfogó elemzés elengedhetetlen ahhoz, hogy a döntéshozók teljes képet kapjanak a tervezett intézkedés gazdasági, társadalmi és környezeti hatásairól. Ezen felül szakmai egyeztetést is sürgetnek az érintett felek, így a reklámszakma, az önkormányzatok és a közlekedési vállalatok bevonásával, hogy egy mindenki számára elfogadható és fenntartható megoldás születhessen.
Karácsony Gergely előterjesztése arra irányul, hogy a Fővárosi Közgyűlés mielőbb alkossa meg azokat a szabályokat, amelyek megtiltják a közterületi reklámok elhelyezését Budapesten. Az MRSZ azonban felhívja a figyelmet, hogy egy ilyen drasztikus lépés helyett érdemesebb lenne egy modern, a városképet is figyelembe vevő, de a gazdasági érdekeket sem figyelmen kívül hagyó szabályozást kidolgozni. A szövetség hangsúlyozza a versenysemlegesség fontosságát is, elkerülve, hogy a szabályozás egyes piaci szereplőket előnyösebb helyzetbe hozzon másokkal szemben.
Az MRSZ álláspontja szerint a cél nem a reklámok teljes eltüntetése, hanem egy rendezett, esztétikus és funkcionális közterületi reklámkörnyezet kialakítása, amely figyelembe veszi a városlakók igényeit, a városképi szempontokat, ugyanakkor biztosítja a gazdasági szereplők és az önkormányzatok számára is a működéshez szükséges feltételeket. A szervezet reméli, hogy a fővárosi döntéshozók megfontolják javaslataikat, és a tilalom helyett egy kiegyensúlyozott, átgondolt szabályozási reformot valósítanak meg, amely minimalizálja a negatív hatásokat és maximalizálja a pozitív eredményeket Budapest számára.
📰 Forrás: Portfolio.hu — Eredeti cikk elolvasása