Az asztrológiai alkalmazások piaca az elmúlt években dinamikus növekedésen ment keresztül, milliárd dolláros iparággá fejlődve. Egyre többen fordulnak a csillagok állásához útmutatásért az életükben, amit élelmes startupok igyekeznek kihasználni. A mesterséges intelligencia fejlődése jelentősen hozzájárul ehhez a fellendüléshez, ám a befektetők egyelőre óvatosan mérlegelik az asztrológiai applikációkat fejlesztő cégekbe való beruházást.
A modern horoszkópok és asztrológiai appok, melyeket gyakran mesterséges intelligencia is támogat, világszerte egyre népszerűbbek. A Harris Poll felmérése szerint az amerikaiak 70 százaléka hisz abban, hogy a csillagok állása befolyásolja személyiségüket és életüket. Ez a tendencia megmutatkozik az alkalmazások sikerében is, például a 2017-ben alapított Co-Star több mint 30 millió regisztrációval büszkélkedhet.
Az indiai AstroTalk idén augusztusban érte el az egymilliárd dollár feletti értékelést, ezzel az első unikornis státuszú startup lett a piacon. Az Allied Market Research 2023-as elemzése szerint az asztrológia globális piaca 2021-ben 12,8 milliárd dollárt tett ki, és 2031-re várhatóan eléri a 22,8 milliárd dollárt. Az App Store-ban és a Google Playen is ezres nagyságrendben találhatók hasonló alkalmazások, melyek üzleti modelljei jelentősen eltérhetnek.
Az AstroTalk például egy kétoldalú piactérként működik, ahol jutalékos alapon köti össze a felhasználókat több mint 50 ezer hitelesített asztrológussal. A szolgáltatások 13 nyelven és 60 országban érhetők el, és a személyes konzultációkért percenként pár tíz centtől 4-5 dollárig terjedő díjat számolnak fel. Az asztrológusok szakterület, például szerelem, munka vagy egészség alapján szűrhetők, és a kínálatban a horoszkóp mellett tarot, numerológia és tenyérjóslás is szerepel.
A Co-Star ezzel szemben egyénre szabott napi üzenetekkel bombázza felhasználóit, minimalista dizájnnal és tudományos köntösbe csomagolt tartalommal. Az alkalmazás hangneme egyszerre komoly és szarkasztikus, ami vonzza a fogékony közönséget. Az alapfunkciók ingyenesek, de a havi 400 ezer dolláros bevétel a prémium szolgáltatásokból származik, melyek közé tartozik a mesterséges intelligencia által generált személyre szabott válaszok, mások születési horoszkópjának lekérdezése, vagy akár személyre szabott párkapcsolati összefoglalók.
A horoszkópok története egészen 1930-ig nyúlik vissza, amikor R. H. Naylor asztrológus cikket írt a Sunday Expressnek Margit brit királyi hercegnő születésekor. Ez a rovat később rendszeressé vált, és az elmúlt száz évben a horoszkópok és az asztrológia számos formában megjelentek, a nyomtatott újságoktól a tévés jósnőkön át a telefonos médiumokig. Azonban soha nem voltak ennyire személyre szabottak és mindenhol jelenlévők, mint a mai, algoritmusok és mesterséges intelligencia által támogatott változataik.
Az alkalmazások üzleti sikerét részben a technológia, különösen a mesterséges intelligencia adja. Az asztrológia viszonylag egyszerű szabályokra épül, mint a bolygóállások és házak, amelyekből szinte végtelen számú kombináció és értelmezés generálható. Ez ideális nyersanyagot biztosít a nyelvi modelleknek, amelyek könnyedén képesek személyre szabottnak tűnő szövegeket előállítani.
A The New Yorker 2019-es cikke szerint a horoszkópok népszerűségének növekedése összefüggésbe hozható a szervezett vallások hanyatlásával, valamint a gazdasági és politikai bizonytalanságokkal. Az asztrológia kontrollérzetet adhat azoknak, akik hisznek benne, kapaszkodót nyújtva egy kaotikus világban. Emma Vidgen asztrológus szerint az univerzum természetes ritmusainak megértése révén az emberek egy nagyobb egész részének érezhetik magukat, ami stabilitást adhat a nehéz időkben.
A horoszkópipar fellendülését elsősorban a fiatalabb generációk hajtják. A WGSN ügynökség adatai szerint a Z generáció 62 százaléka, az Y generáció 63 százaléka állítja, hogy horoszkópja pontosan tükrözi személyiségét. Ezen fiatalok közül sokan támaszkodnak az asztrológiára karrierjükkel, párkapcsolataikkal és pénzügyeikkel kapcsolatos döntéseikben.
Ez a jelenség rávilágít arra, hogy a modern technológia, különösen a mesterséges intelligencia, hogyan képes új életet lehelni hagyományos, gyakran áltudományosnak bélyegzett területekbe. A személyre szabott tartalmak iránti igény, a bizonytalanság és az önismeret keresése mind hozzájárulnak ahhoz, hogy az asztrológia digitális formában is megtalálja a közönségét. Az iparág növekedése egy szélesebb társadalmi trendet is jelez, ahol az emberek alternatív forrásokat keresnek a személyes útmutatáshoz és a kontroll érzéséhez.
Bár a horoszkóp- és asztrológiai startupok mellett szól a hype és a mesterséges intelligencia fejlődése, a befektetők meggyőzése továbbra is kihívást jelent. A Wired korábbi cikke szerint sokan kerülik azokat a cégeket, amelyek jobb esetben is áltudományos alapokra épülnek. Egy wellness appokra fókuszáló befektető megjegyezte, hogy a kereslet megléte nem feltétlenül jelenti azt, hogy az ilyen tartalmak hasznosak is, és a racionális befektetők biztosítékot várnak arra, hogy az MI-sített horoszkópok nem csupán átmeneti divathullámot képviselnek.
Ironikus módon maguk az asztrológus-influenszerek is aggódnak amiatt, hogy egyes márkák pusztán divatból kapcsolódnak az asztrológiához. Egy, a horoszkópokból meggazdagodott híresség "intellektuális közönynek" és "kamuegzisztencialista márkaépítési gyakorlatnak" nevezte az asztrológia mainstreammé válását, természetesen csak akkor, ha nem a saját üzletéről volt szó. Ez a kettősség, a hitelesség és a kommercializáció közötti feszültség valószínűleg továbbra is jellemző marad az iparágra.
📰 Forrás: Telex — Eredeti cikk elolvasása