Sydney Sweeney, a fiatal színésznő, ismét a figyelem középpontjába került egy vitatott reklámkampány miatt. Az e hónapban megjelent hirdetésben Sweeney a Novig sportfogadási platformot népszerűsíti, miközben szinte meztelenül, csupán sporteszközökkel takarva magát pózol, azzal az üzenettel, hogy a platform „csak a sportról szól”. Ez a kampány széles körű felháborodást váltott ki, különösen a női sportolók körében.
Sharon Stone, az „Elemi ösztön” sztárja egy Los Angeles-i eseményen foglalt állást az ügyben. Stone szerint Sweeney-nek kell felelősséget vállalnia tetteiért, és nem az ő feladata, hogy ítélkezzen felette. Ugyanakkor kiemelte, hogy ő a női sportban sikereket elért nők szurkolója.
A 68 éves színésznő élesen bírálta a reklám üzenetét, mondván, hogy a női sportnak nem a férfiak figyelmének felkeltéséről kellene szólnia. „Nem alacsonyíthatjuk le a női sportot azért, hogy felkeltsük a férfiak figyelmét, és fogadjanak” – fogalmazott Stone, egyértelműen elhatárolódva a kampány megközelítésétől.
A reklámkampányra számos sportoló is reagált. Tilly Kearns olimpiai vízilabdázó, Skye Nicolson ökölvívó és Ariarne Titmus úszóbajnok is kritikával illette a hirdetést. Ariarne Titmus Instagram-posztjában fejezte ki mélységes felháborodását: „Nem tudom leírni, mennyire dühös vagyok. Ez nemcsak arculcsapás minden nőnek, aki az életét annak szentelte, hogy tökéletesítse a tudását, hanem minden nőnek, aki azért szereti a sportot, ami valójában: a csapatmunkáért, a barátságért, az elkötelezettségért, a kiválóságért és az egységért” – írta.
A brit atléta, Amy Hunt is hasonlóan vélekedett, üzenve Sweeney-nek, hogy „így néznek ki a nők a sportban”, míg az amerikai tornász, Gracie Kramer „felháborítónak” és „óriási visszalépésnek” nevezte a reklámot, ami szerinte a női sportot a „férfi tekinteten keresztül” mutatja be.
Sydney Sweeney burkoltan reagált a kritikákra, korábbi magazincímlapokat és reklámkampányokat osztott meg, amelyeken híres sportolók, köztük Serena Williams és Ronda Rousey is kihívó pózban vagy alig felöltözve szerepeltek. Ezzel valószínűleg arra utalt, hogy a szexualizált ábrázolás nem újkeletű a sport és a média világában, még a legelismertebb női sportolók esetében sem.
A Novig vezérigazgatója, Jacob Fortinsky védelmébe vette a kampányt. Elmondása szerint a platform „rendkívül támogatja a női sportot”, és a kampány „soha nem akarta a női sportot ábrázolni”. Fortinsky hangsúlyozta, hogy Sydney színésznő, a világ egyik legnagyobb filmsztárja, és a reklám ezt a történetet közvetítette.
Érdekesség, hogy Sharon Stone nem először szólal meg kollégája, Sydney Sweeney botrányai kapcsán. Tavaly, amikor Sweeney American Eagle farmerreklámja váltott ki felháborodást, Stone még a színésznő védelmére kelt. Akkor azt mondta: „Nyugodtan lehet használni azt, amit anyu adott”, hozzátéve, hogy „Tényleg rendben van, ha az ember kihasználja minden porcikáját a dögösségének – itt és most –, és belevág, bármiről is legyen szó.”
Stone személyes tapasztalata is alátámasztja a női sport iránti elkötelezettségét. Elmesélte, hogy középiskolás korában jogi lépésekkel fenyegetőzött, amikor nem engedték, hogy a fiúk golfcsapatában próbajátékozzon, mivel akkoriban nem létezett női csapat az iskolájában. „Volt valami, amit be kellett bizonyítanom” – mondta Stone, majd hozzátette, hogy végül bekerült a fiúk csapatába.
Ez az eset is rávilágít arra, hogy a női sportolók évtizedek óta küzdenek az elismerésért és az egyenlő feltételekért, és sokak szerint Sweeney legújabb reklámja éppen ezen erőfeszítéseket ássa alá, visszavetve a női sport megítélését.
📰 Forrás: Index — Eredeti cikk elolvasása