A Pringles snackgyártó idén Halloween alkalmából egy különleges és meghökkentő nyereményjátékot hirdetett meg az Egyesült Államokban, melynek neve „Once You Drop”. A kampány keretében egy szerencsés résztvevő nem mindennapi jutalomban részesül: egy egyedi, Pringles doboz formájú urnát és 200 évre elegendő chipset nyerhet. A kezdeményezés a márka megszokott, váratlan fordulatokra épülő marketingstratégiájának része, mely ezúttal a Halloween sötét humorát és a Z generáció abszurd történetek iránti fogékonyságát igyekszik meglovagolni.
A fődíj egy speciálisan tervezett, értékes fémből készült urna, amely hűen mintázza az ikonikus Pringles chipses dobozt. Az urnára személyre szabott gravírozás kerül, és levehető fedéllel rendelkezik. Emellett a nyertes egy „életen túli” chipsellátmányt is kap, melyet a Pringles 200 évre elegendő mennyiségben határozott meg. Ez az ellátmány pénzben kifejezve 28 080 dollárt jelent, ami heti egy doboz chips árát fedezi 200 éven keresztül. A nyeremény különlegessége, hogy a chipsellátmány átruházható egy családtagra vagy kedvezményezettre, amennyiben a nyertes elhunyik.
A nyereményjátékban való részvételhez az érdeklődőknek fel kell keresniük a OnceYouDrop.com weboldalt, és alá kell írniuk egy digitális „végrendeletet” (will and taste-ament). Ebben a dokumentumban a résztvevők jelképesen megígérik, hogy hamvaikat egy Pringles doboz alakú urnában helyezik el. Fontos megjegyezni, hogy ez a fogadalom nem jogilag kötelező érvényű, csupán a játék része. A kampány október 13-án indult, és a jelentkezési határidő október 22-én, amerikai keleti parti idő szerint 23:59-kor jár le. A véletlenszerűen kiválasztott győztest várhatóan Halloween környékén, október 31-én értesítik.
A kampány ötletét egy valós történet ihlette: Fredric Baur, a jellegzetes Pringles doboz megalkotásában kulcsszerepet játszó feltaláló annyira büszke volt találmányára, hogy azt kérte, halála után hamvainak egy részét egy ilyen dobozban helyezzék el. Családja eleget tett a kérésének, és 2008-ban valóban egy Pringles dobozban temették el hamvainak egy részét.
Mauricio Jenkins, a Mars Snacking észak-amerikai sós snackekért felelős márka- és tartalomvezetője elmondta, hogy a kampány a Pringles „Once You Pop” szlogenjére épül, és annak egy szó szerinti, váratlan fordulatát mutatja be: a „pop” nem áll meg, még akkor sem, ha a rajongók „ejtőznek”. Jenkins szerint a Halloween sötét humorára és a Z generáció abszurd történetek iránti fogékonyságára támaszkodva a Pringles a Halloween sós oldalát képviseli, és a legelkötelezettebb rajongókat a lehető legmaradandóbb módon jutalmazza – azáltal, hogy a Pringles doboz a hagyatékuk részévé válik.
A Pringles még egy temetkezési vállalkozóval, @DanTheFuneralMan online néven ismert személlyel is együttműködött, hogy játékosan kihívja a rajongókat hűségük bizonyítására. Ez a szokatlan promóció rávilágít arra, hogy a márkák milyen kreatív és néha meghökkentő módszerekkel próbálják felkelteni a fogyasztók figyelmét és elkötelezettségét, különösen az ünnepi időszakokban. A kampány egyértelműen a márka iránti elkötelezettség végső formáját ünnepli, egy olyan módon, amely egyszerre humoros és kissé morbid.
📰 Forrás: Index — Eredeti cikk elolvasása