A koronavírus-járvány idején az olvasás ismét népszerű hobbi lett, miközben a TikTokon megjelent a BookTok jelenség, ahol a könyvek kedvelői egymásnak ajánlottak olvasmányokat. Ez a platform új piaci rést nyitott a könyvreklámozásban, és a szórakoztató irodalom reneszánszát hozta el, különösen a felnőtt olvasók körében. A hírességeket is inspirálta a BookTok tömegvonzó ereje, felismerve a Z generáció megváltozott olvasási szokásait.
2022-ben világszerte 778 millió könyvet adtak el, melyek többsége puhafedeles kiadás volt. A Z generáció tagjai a nyomtatott könyveket részesítik előnyben az e-könyvekkel szemben, mivel fontos számukra a fizikai tapintás, az illat, és szeretnek jegyzeteket készíteni. Emellett sokan gyűjtik a különleges kiadásokat, és a romantikus, fantasy, valamint krimi műfajok vezetik a népszerűségi listákat, amelyekből gyakran készülnek filmes adaptációk is.
A könyvpiac árai rohamosan emelkednek, bár az átlagár még tízezer forint alatt mozog, az újdonságok esetében ez az összeg már valósággá vált. A drágulás hátterében nem a nyomdák mohósága, hanem globális költségsokk áll, melyet a papír- és energiaválság okoz. A magyar olvasóknak a gyenge vásárlóerő és a digitális kötetek magas áfája miatt kell többet dolgozniuk egy-egy könyvért, mint az európai átlag.
Ez a drágulás azonban nem tántorítja el az embereket attól, hogy megvásárolják azokat a könyveket, amelyeket kedvenc hírességük ajánl a könyvklubjaiban. A celeb könyvklubok így továbbra is jelentős befolyással bírnak az olvasói döntésekre és a piaci trendekre.
A celeb könyvklubok koronázatlan királynője Oprah Winfrey, aki a kilencvenes évek óta rendszeresen ajánl olvasmányokat, és véleménye mára meghatározó tényező a bestseller listák összeállításánál. Az írók körében elterjedt mondás, hogy Oprah ajánlása már önmagában sikernek számít. Könyvklubja idén ünnepli harmincadik évfordulóját, és Winfrey büszke arra, hogy évtizedek óta talál olyan irodalmi művekre, amelyek gondolatébresztőek és beszélgetésre ösztönzik az embereket.
Winfrey varázsereje abban rejlik, hogy kevésbé ismert, vagy akár elfeledett írókat emel fel, és régebbi klasszikusokat helyez vissza a bestseller listákra. Célja továbbra is az olvasás népszerűsítése és a tájékozottságra való ösztönzés, ami megkülönbözteti őt sok más hírességtől.
Vele ellentétben Reese Witherspoon, a díjnyertes színésznő, közel tíz éve alapított klubjával egyértelműen üzleti célokat követ. Ezzel párhuzamosan létrehozta a Hello Sunshine produkciós irodát, amely főként könyvadaptációkat készít sorozatok vagy filmek formájában. Az Ahol a folyami rákok énekelnek című film sikere adta meg a löketet a folytatáshoz.
Witherspoon rendszere egyszerű: havonta ajánl műveket, bemutatja az írókat a platformjain, és ha a rajongók érdeklődést mutatnak, megkezdi a jogok megszerzését az adaptációkhoz. Bár ő is írónőként is kipróbálta magát egy erős társadalmi üzenettel bíró thrillerrel, nála a popularitás élvez elsőbbséget a gondolkodásra sarkallással szemben.
Dua Lipa koszovói származású énekesnő 2023-ban indította el a Service25 könyvklubot, amelyben kevésbé ismert, ám annál jelentőségteljesebb írókat mutat be követőinek. Ízlése nem mainstream, inkább az alternatív, mélyebb irodalmat kedveli, ami havi listáiból is kitűnik. Klubja egy podcasttel is kiegészül, ahol az írókkal beszélget műveikről, alaposan elemzve azokat.
A kritikusok pozitívan nyilatkoztak az énekesnő interjúkészségeiről, felkészült és profi műsorvezetőnek nevezve őt. Úgy vélik, szokatlanul jól látja az összefüggéseket, és nem közhelyekre, hanem kreatív és történelmi mélységgel rendelkező részletekre kérdez rá. Interjúi nem promóciós jellegűek, hanem intellektuálisan inspirált és empatikus beszélgetések, amelyek mélyebb értelmezést adnak az olvasmányokhoz, ezzel kitűnve a felületes sztárinterjúk közül.
A Service25 elnevezés is árulkodó, jelezve, hogy Dua Lipa rajongói szolgálatába szeretne állni, formálni ízlésvilágukat és tágítani perspektívájukat. A klub további érdekessége, hogy az írók megoszthatják zenei lejátszási listáikat, amelyeket az írás során hallgattak, és ők is ajánlanak olvasmányokat, közelebb hozva ezzel személyiségüket az olvasókhoz. Külön öröm a magyar közönség számára, hogy David Szalay Flesh című könyve is felkerült a listájára, és az énekesnő mély beszélgetést folytatott a magyar származású íróval.
Kaia Gerber, a modell, 2024-ben alapította meg könyvklubját Alyssa Reeder újságíróval, Library Science néven. Céljuk, hogy olyan könyveket mutassanak be, amelyek nem szerepelnek a szokásos bestseller listákon, ezzel támogatva a debütáló írókat, az új hangokat és az alulreprezentált történeteket. Projektjük nem korlátozódik regényekre, hanem más szépirodalmi műveket is magában foglal, mint esszék, verseskötetek, drámák és műfordítások.
A celeb könyvklubok jelensége rávilágít arra, hogy a hírességek befolyása túlmutat a puszta szórakoztatáson, és képes pozitívan hatni a kulturális fogyasztásra. Míg egyes klubok, mint Oprah Winfrey-é, elsősorban az irodalom népszerűsítését és a gondolkodásra ösztönzést célozzák, mások, mint Reese Witherspooné, egyértelműen üzleti modelleket építenek a könyvek köré.
Dua Lipa és Kaia Gerber klubjai újabb dimenziókat nyitnak, fókuszálva a kevésbé ismert, alternatív vagy debütáló szerzőkre, ezzel gazdagítva az irodalmi palettát és szélesítve az olvasók látókörét. Ezek a kezdeményezések, eltérő céljaik ellenére, mind hozzájárulnak a könyvek és az olvasás iránti érdeklődés fenntartásához és növeléséhez egy folyamatosan változó médiafogyasztási környezetben.
A könyvpiac drágulása ellenére a hírességek ajánlásai továbbra is erős motivációt jelentenek a vásárlók számára, bizonyítva a celeb marketing erejét az irodalomban. A jövőben valószínűleg tovább nő a hírességek szerepe az olvasási szokások formálásában, miközben a klubok céljai és működési modelljei is tovább diverzifikálódhatnak.
📰 Forrás: Index — Eredeti cikk elolvasása