A magyar politikai diskurzust szeptemberben a Tisza-kormány által indított elszámoltatási folyamatok és a Fidesz erre adott "kommunista önkény" narratívája uralta. A közösségi média felületein zajló kommunikáció elemzése, az úgynevezett Lájkbajnokság, betekintést nyújt a pártok online stratégiáinak sikerességébe. A hónap során a politikusok posztjaira érkező reakciók és megjelenések száma alapján kirajzolódik, ki tudta hatékonyabban érvényesíteni a maga üzenetét.
Szeptember elején a Tisza-kormány megkezdte az ígért elszámoltatási lépéseket, melyek során letartóztatásokra és vezetőszáras bilincses fotókra került sor. A Fidesz erre válaszul "önkény és kommunizmus" narratívával reagált, "ÁVH-terrorról" és "koncepciós perekről" beszélve. A Lájkbajnokság adatai szerint Magyar Péter továbbra is jelentős előnnyel vezeti a reakciószámokat a Facebookon, megelőzve a teljes fideszes tábort.
Az egy posztra jutó átlagos reakciószámokat tekintve a Tisza párt öt, míg a Fidesz három képviselőjével szerepel az élvonalban. Ez arra utal, hogy a kormánypártiak inkább kevesebb, de nagyobb hatású posztot tesznek közzé, míg az ellenzéki oldalon a sok, egyenként kisebb sikerű bejegyzés hozza össze az eredményt. A legaktívabb posztolók között Németh Balázs, Szűcs Gábor és Palóc André emelkedett ki, jelentősen növelve bejegyzéseik számát.
A politikusok posztjainak megjelenésszáma is kiemelt figyelmet kapott, amely azt mutatja, hányszor kerültek a tartalmak a felhasználók képernyőjére. A 61 politikus szeptemberi bejegyzései összesen 752 millió megjelenést értek el, ebből 240 milliót Magyar Péter generált. Bár ez enyhe visszaesést jelent nála augusztushoz képest, több fideszes politikus, mint Rétvári Bence, Szűcs Gábor, Takács Péter és Pócs János, jelentős, huszonnyolc-ötvenkét százalékos növekedést mutatott a megjelenések számában.
A Fidesz-kormány tizenhat év után áprilisban bukott meg, ami alapvetően megváltoztatta a magyar politikai dinamikát. Azóta a Tisza párt tevékenysége és kommunikációja került a figyelem középpontjába. A Facebookon azonban a Tisza párt fegyelmezetten, de viszonylag eseménytelenül kommunikál, míg a Fidesz oldalán egyfajta "szappanopera" bontakozott ki.
Népszerű politikusok távoztak, influenszerek léptek a helyükre, és a párt propagandistái között is belső feszültségek, illetve a Fideszt kritizáló megnyilvánulások jelentek meg. Orbán Viktor viselkedése különösen irracionálisnak tűnt a párt harminc évének legsúlyosabb válsága idején. A volt miniszterelnök nyaralt, meccsre járt, ellentmondásos üzeneteket fogalmazott meg a Fidesz megújulásáról, és a "Védvonal" kezdeményezés is elhalt.
Jellemző példa erre Hankó Balázs őrizetbe vételének napja, amikor Orbán Viktor Belfastba utazott egy focimeccsre. Miközben az ország a letartóztatásról beszélt, a volt miniszterelnök Facebook-oldalán tíz napnyi csend után hirtelen élő közvetítés indult Hankó parlamenti kivonulásáról. Ezt követően pánikszerűen leállították, majd öt poszt jelent meg "koncepciós per" és "újkommunista tempó" témában, ami éles kontrasztban áll Magyar Péter személyesebbnek ható online jelenlétével.
Az adatok elemzése rávilágít a Facebook algoritmusának működésére is, különösen a politikai tartalmak esetében. A "fideszes mitológia" szerint a Meta mesterségesen visszafogja a kormánypárti posztok elérését, azonban a szeptemberi adatok ezt cáfolják. Orbán Viktor posztjainak interakció és megjelenés aránya magasabb volt, mint Magyar Péteré, ami arra utal, hogy az algoritmus nem korlátozta a volt miniszterelnök bejegyzéseit.
Ez azt is jelentheti, hogy Orbán posztjai arányaiban több képernyőre jutottak, vagy kevésbé mozgatták meg a nézőket, de az adatokból ez nem dönthető el egyértelműen. A Fidesznek a "mártírpózba" helyezkedéssel és a "kommunistázós, ÁVH-zós" narratívával sikerült összerántania és feltüzelnie a magszavazóit. Ez a stratégia, bár stabilizálta az elbizonytalanodó tábort, valószínűleg nehezen lesz bővíthető a szélesebb választói bázis felé.
A Lájkbajnokság számai összhangban vannak a friss közvélemény-kutatásokkal, amelyek szerint a Fidesz jelentős, harmincöt százalékpontos hátrányban van a választások után fél évvel. A párt jelenleg nem mutat fel egyértelmű stratégiát a helyzet megváltoztatására, azon kívül, hogy abban reménykedik, a Tisza párt hibázni fog, és a választók csalódni fognak bennük.
Ez a passzív megközelítés kérdésessé teszi a Fidesz jövőbeni esélyeit a szélesebb választói bázis megnyerésére. A politikai kommunikáció online térben zajló versenye továbbra is kiélezett marad, ahol a közösségi média kulcsszerepet játszik a narratívák alakításában és a választói hangulat befolyásolásában.
📰 Forrás: Telex — Eredeti cikk elolvasása