A Magyar Turisztikai Ügynökség (MTÜ) által 2024 májusában szervezett, Budapest Influencer Trip elnevezésű program nettó 3,18 milliárd forintba került, ami jelentősen meghaladja az eredetileg kommunikált másfél milliárd forintos összeget. A valós költségekre a 444.hu közérdekű adatigénylése derített fényt. Az eseményt, amelynek célja a Z generáció megszólítása és a fővárosi turizmus élénkítése volt, Orbán Ráhel nevével fémjelezték.
Könnyid László, az MTÜ vezérigazgatója korábban úgy nyilatkozott, hogy „Európában ekkora mértékű influenszertripet még nem láttunk”, utalva a rendezvény nagyságrendjére. A háromnapos programsorozatra mintegy 50 külföldi blogger és vlogger, valamint további 100 hazai tartalomgyártó kapott meghívást, akiknek feladata Budapest népszerűsítése volt a közösségi média felületeiken keresztül.
Az esemény körüli részletek kezdetben nagyrészt homályban maradtak, mivel a résztvevő influenszerek listája nem volt nyilvános, és a programok zöme privát rendezvényeken zajlott. Ilyen zártkörű esemény volt például egy villásreggeli a Párizsi Udvarban, vagy egy exkluzív buli a Halászbástyán, ahol Guy Gerber és a The Martinez Brothers DJ-páros is fellépett. A sajtóbeszámolók szerint az Operaházban is tartottak egy elektronikus zenei partit.
Fónagy János akkori államtitkár nemzeti érdeknek nevezte a kezdeményezést, mondván, hogy az a több százezer család megélhetését biztosító turizmus élénkítését szolgálja. Guller Zoltán, az MTÜ akkori vezetője kezdetben másfél milliárd forintos költségről beszélt, ám az adatigénylésből kiderült, hogy ez az összeg csak az influenszerek felületein vásárolt megjelenésekre vonatkozott. A projekt teljes nettó költsége végül 3,1809 milliárd forintot tett ki.
A 444.hu cikkéből az is kiderült, hogy több külföldi tartalomgyártó posztjában nemhogy a várost, de még Magyarországot sem sikerült megnevezni, ami kérdéseket vetett fel a kampány hatékonyságával kapcsolatban. A Demokratikus Koalíció (DK) hűtlen kezelés gyanújával rendőrségi feljelentést is tett az MTÜ által az influenszerekre költött közpénz miatt.
Orbán Ráhel szerepe a Budapest Influencer Trip megálmodásában és szervezésében központi volt. Bár hivatalos állami pozícióval nem rendelkezik a turizmus területén, a sajtóban megjelent beszámolók szerint a program meghívottjai több alkalommal is látogatást tettek a férje érdekeltségébe tartozó szállodákban, ami marketing szempontból előnyös lehetett számukra. Egy jordán utazási blogger, Kefaya Abudayyeh például nyilvánosan köszönetet mondott Orbán Ráhelnek az eseményért.
Guller Zoltán az MTÜ részéről azzal védte a kampányt, hogy az egy újfajta marketingstratégia, amely hatékonyabban éri el a 25-40 éves korosztályt, mint a hagyományos médiavásárlás. Hasonlóságot vont David Pressman amerikai nagykövet hazai influenszerekkel való vacsorájával, és azzal érvelt, hogy az MTÜ tavaly más európai országokban és Amerikában is jelentős összegeket költött médiavásárlásra, így az influenszerkampány összességében még spórolást is jelenthetett.
📰 Forrás: Telex — Eredeti cikk elolvasása