A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) egy megismételt eljárás lezárásaként 48 millió forintos bírságot szabott ki a Lidl Magyarországra. A döntés hátterében az áll, hogy az áruházlánc korábbi reklámkampányaiban megtévesztő módon állította magáról, hogy a legolcsóbb a piacon. A Lidl a vizsgálat során elismerte a jogsértést, és kötelezettséget vállalt arra, hogy a jövőben sokkal megalapozottabban és körültekintőbben kommunikál majd az áraival kapcsolatos üzeneteiben, elkerülve a hasonló félrevezető állításokat.
A versenyhatóság eredetileg 2023 nyarán kezdte meg vizsgálatát a Lidl ellen, amelynek fókuszában a cég az év februárjától futó reklámkampánya állt. Ebben a kampányban az áruházlánc a "Lidl a legolcsóbb élelmiszerlánc" szlogent használta. A GVH 2024 elején hozott első döntésében megállapította, hogy az átlagfogyasztók az ilyen típusú üzeneteket úgy értelmezik, mintha az üzletlánc termékei objektíven, minden termékcsoportra és versenytársra kiterjedően a legolcsóbbak lennének a piacon, és ezt az állítást független, szakmailag megalapozott kutatás igazolná. Mivel ez a megalapozottság hiányzott, a hatóság akkor 90 millió forintos bírságot szabott ki a vállalatra.
A Lidl nem fogadta el az első döntést, és jogorvoslatért bírósághoz fordult. Az ügy a Fővárosi Törvényszék elé került, amely elutasította a cég keresetét, helybenhagyva a GVH elsőfokú határozatát. Azonban a jogi út nem ért véget itt; a Kúria, mint legfelsőbb bírósági fórum, végül másként ítélte meg a helyzetet. A Kúria döntése értelmében a versenyhatóságnak új eljárást kellett lefolytatnia, új szempontok és iránymutatások alapján újraértékelve az ügyet. Ez a kúriai döntés kulcsfontosságú volt, mivel arra kötelezte a GVH-t, hogy pontosabban határozza meg a jogsértés körét és mértékét.
A megismételt vizsgálat során a Gazdasági Versenyhivatal a Kúria által meghatározott iránymutatások alapján szűkebb körben állapította meg a jogsértést. Ebben az új eljárásban a Lidl Magyarország aktívan együttműködött a hatósággal. A vállalat elismerte a szabályszegést, ami jelentős lépés volt a vita rendezésében. Továbbá, lemondott a további jogorvoslati jogáról, ezzel is hozzájárulva az eljárás gyorsabb és hatékonyabb lezárásához. A cég emellett vállalta a szükséges megfelelési intézkedések végrehajtását, amelyek célja, hogy a jövőbeni kommunikációja teljes mértékben megfeleljen a versenyjogi előírásoknak, és elkerülje a fogyasztók megtévesztését.
A szűkebb körben megállapított szabályszegés és a Lidl konstruktív, együttműködő magatartása együttesen eredményezte, hogy a GVH az eredetileg kiszabott 90 millió forintos bírság helyett egy lényegesen alacsonyabb, 48 millió forintos összeget határozott meg. Ez az eset is hangsúlyozza a versenyjogi gyakorlat egyik alapvető elvét: egy vállalat csak akkor hirdetheti magáról jogszerűen, hogy piacvezető, a legolcsóbb, vagy bármilyen hasonló, piaci pozícióra utaló állítást tesz, ha a közzététel időpontjában rendelkezik az ezt egyértelműen igazoló, tényszerű és objektív adatokkal. Ezen adatok hiányában a reklám megtévesztőnek minősülhet, és súlyos versenyhivatali eljárást, valamint jelentős bírságot vonhat maga után, ahogyan az a Lidl esetében is történt.
📰 Forrás: Portfolio.hu — Eredeti cikk elolvasása