A magyar reklámszakma komoly aggodalmát fejezte ki a közterületi reklámpiac jövőjével kapcsolatban, mivel a szabályozási környezet körüli bizonytalanság jelentős gazdasági károkat okozhat. A Magyar Reklámszövetség Közterületi Tagozata egy MTI-hez eljuttatott közleményben hívta fel a figyelmet arra, hogy a közterületi reklámpiac jövőjét meghatározó végleges részletszabályok hiánya akadályozza a jövő évi kampányok és médiabüdzsék tervezését. Ez a helyzet bizonytalanná teszi a hosszú távú szerződések megkötését, ami alapvető fontosságú az ágazat stabil működéséhez.
A szervezet hangsúlyozta, hogy a közterületi reklámpiac működése hónapokkal előre megtervezett kampányokra, éves keretszerződésekre és hosszabb távú kapacitáslekötésekre épül. Októberben már javában zajlik a következő év tervezése, így a piaci szereplőknek sürgősen szükségük lenne arra az információra, hogy mely reklámeszközök maradhatnak fenn, hol és milyen feltételekkel lehet rajtuk hirdetni. Ennek a tudásnak a hiányában a piaci szereplők nem tudnak megalapozott döntéseket hozni a kampányfoglalásokról, a szükséges beruházásokról, a szerződéses kötelezettségekről vagy akár a foglalkoztatásról, ami komoly működési és pénzügyi kockázatokat jelent számukra.
A reklámszövetség iparági összesítése szerint a közterületi reklámpiac éves reklámköltése mintegy 37,3 milliárd forintot tesz ki. Ez a jelentős gazdasági ágazat közvetlenül vagy közvetetten több mint 20 700 ember, illetve család megélhetéséhez kapcsolódik, ami rávilágít a szektor társadalmi és gazdasági jelentőségére. A kormányzati hatásvizsgálat is előre jelezte a várható negatív következményeket, amelyek között 1140 fős foglalkoztatáscsökkenés, 3,4 milliárd forint kieső adóbevétel, valamint ingatlantulajdonosok és beszállítók bevételkiesése szerepel. Ezek a számok aláhúzzák a szabályozási bizonytalanság potenciálisan súlyos makrogazdasági hatásait.
A kialakult helyzetre reagálva a reklámszövetség közterületi tagozata augusztus 5-én részletes szakmai javaslatcsomagot nyújtott be a Közlekedési és Beruházási Minisztériumnak. A javaslatcsomag nem vitatja a piacrendezés célját; éppen ellenkezőleg, támogatja a rendezett településképet, a jogszerűtlen reklámeszközök felszámolását és egy ellenőrizhetőbb piaci környezet kialakítását. A szövetség tehát konstruktív párbeszédre törekszik, és nem a reform alapvető céljait kérdőjelezi meg.
Ugyanakkor a szövetség differenciált szabályozást, egy ellenőrzött nyilvántartási rendszert, valamint a jogszerűen működő reklámeszközök esetében kiszámítható átmeneti időszakot javasol. Ezen javaslatok célja, hogy a piac szereplői számára kiszámítható és tervezhető kereteket biztosítsanak, elkerülve a hirtelen változásokból adódó károkat. A tagozat nyilvánosságra hozta szakmai anyagait, és kezdeményezi, hogy a kormány és a szakmai szereplők mielőbb folytassák az érdemi egyeztetéseket a helyzet tisztázása és a mielőbbi megoldás érdekében.
A reklámszabályozási reformot Vitézy Dávid közlekedési és beruházási miniszter még májusban jelentette be. A közterületi reklámozás szabályait átalakító törvényt az Országgyűlés június végén fogadta el, azonban a végrehajtási részletszabályok azóta sem láttak napvilágot, ami a jelenlegi bizonytalan helyzethez vezetett. A szakma reméli, hogy a mielőbbi egyeztetések révén stabil és átlátható keretek alakulnak ki a közterületi reklámpiacon.
📰 Forrás: Index — Eredeti cikk elolvasása