A Magyar Reklámszövetség Közterületi Tagozata aggodalmát fejezte ki a közterületi reklámpiacot sújtó szabályozási bizonytalanság miatt, amely véleményük szerint jelentős gazdasági károkat okoz. A szervezet kifogásolja, hogy a piac jövőjét meghatározó végleges részletszabályok továbbra sem jelentek meg, ami akadályozza a jövő évi kampányok és médiabüdzsék tervezését, valamint bizonytalanná teszi a hosszú távú szerződéseket.
A közterületi reklámpiac működése alapvetően hónapokkal előre tervezett kampányokra, éves keretszerződésekre és hosszabb távú kapacitáslekötésekre épül. Az iparág szereplői számára kulcsfontosságú a kiszámíthatóság, különösen az év végi tervezési időszakban. Októberben már javában zajlik a következő év, azaz a 2027-es kampányok és médiatervek kidolgozása. Ebben a kritikus fázisban, ha a piaci szereplők nem rendelkeznek információval arról, hogy mely reklámeszközök maradhatnak fenn, hol és milyen feltételekkel lehet azokon hirdetni, nem tudnak megalapozott döntéseket hozni. Ez a bizonytalanság kihat a kampányfoglalásokra, a szükséges beruházásokra, a szerződéses kötelezettségekre, sőt, a foglalkoztatásra is.
A Reklámszövetség iparági összesítése rávilágít a szektor gazdasági jelentőségére. A közterületi reklámpiac éves reklámköltése megközelítőleg 37,3 milliárd forintot tesz ki. Emellett több mint 20 700 ember, illetve család megélhetése kapcsolódik közvetlenül vagy közvetetten ehhez az ágazathoz. A szabályozási bizonytalanság és az esetleges szigorítások következtében felmerülő gazdasági károk nem csupán a reklámcégeket érintik, hanem az egész értékláncot, beleértve a beszállítókat, az ingatlantulajdonosokat és a kivitelezőket is. A kormányzati hatásvizsgálat korábban maga is számolt a lehetséges negatív következményekkel, mint például 1140 fős foglalkoztatáscsökkenéssel, 3,4 milliárd forint kieső adóbevétellel, valamint az ingatlantulajdonosok és beszállítók bevételkiesésével.
A Reklámszövetség Közterületi Tagozata már augusztus 5-én részletes szakmai javaslatcsomagot nyújtott be a Közlekedési és Beruházási Minisztériumnak. A szervezet hangsúlyozta, hogy nem a piacrendezés célját vitatja, sőt, támogatja a rendezett településkép kialakítását, a jogszerűtlen reklámeszközök felszámolását és egy ellenőrizhetőbb, átláthatóbb piac megteremtését. Ugyanakkor felhívták a figyelmet arra, hogy a szabályozásnak differenciáltnak kell lennie, figyelembe véve a különböző reklámeszközök sajátosságait. Javaslataik között szerepel egy ellenőrzött nyilvántartási rendszer bevezetése, valamint a jogszerűen működő reklámeszközök esetében egy kiszámítható és ésszerű átmeneti időszak biztosítása.
A tagozat kezdeményezi, hogy a kormány és a szakmai szereplők mielőbb folytassák az érdemi egyeztetéseket a kialakult helyzet tisztázása érdekében. A reklámszabályozási reformot még májusban jelentette be Vitézy Dávid közlekedési és beruházási miniszter, majd a közterületi reklámozás szabályait átalakító törvényt június végén fogadta el az Országgyűlés. A végleges részletszabályok hiánya azonban továbbra is bizonytalanságban tartja az iparágat, veszélyeztetve annak stabilitását és a gazdasági szereplők tervezhetőségét. A mielőbbi tisztánlátás elengedhetetlen a szektor jövőbeni működéséhez és a beruházások ösztönzéséhez.
Forrás: Magyar Hírlap
📰 Forrás: Magyar Hírlap — Eredeti cikk elolvasása