A Nike jelentős szerkezetátalakítást jelentett be Elliott Hill vezérigazgató irányításával, miközben a vállalat a várakozásokat meghaladó mértékű éves árbevétel-visszaesésre számít. Az intézkedések létszámcsökkentést és üzleti divíziók átszervezését foglalják magukban, melyek célja a működés hatékonyságának növelése és a költségek csökkentése. A bejelentést követően a befektetők negatívan reagáltak, a sportszergyártó részvényeinek árfolyama közel 9 százalékot zuhant a zárás utáni kereskedésben.
Az első negyedévben a Nike árbevétele mintegy 4 százalékkal, 11,21 milliárd dollárra csökkent, ami elmaradt az elemzők által várt 11,32 milliárd dollártól. A teljes pénzügyi évre vonatkozóan a vállalat magas egy számjegyű árbevétel-visszaesést prognosztizál, ami jelentősen borúsabb kép, mint a korábban elemzők által várt nagyjából 2 százalékos csökkenés. Különösen aggasztó a kínai piac helyzete, ahol az értékesítés devizahatásoktól mentesen 26 százalékkal esett vissza az első negyedévben, ezzel már kilenc egymást követő negyedéve mutat csökkenést.
Kína a Nike harmadik legnagyobb piaca, amely az éves árbevétel körülbelül 15 százalékát adja. A vállalat januártól visszavonja néhány legnagyobb kínai kiskereskedelmi partnerétől az online értékesítési jogokat, hogy szorosabban ellenőrizhesse az árképzést és az értékesítési csatornákat. Hill vezérigazgató ugyanakkor figyelmeztetett, hogy ez a "digitális tisztítás" több szezont is igénybe vesz, és rövid távon rontja a régió bevételeit, valamint nyereségességét.
A Nike legnagyobb piacán, Észak-Amerikában valamivel kedvezőbb volt a helyzet, ahol az eladások árfolyam-semleges alapon 2 százalékkal nőttek az első negyedévben, amihez a világbajnokság hatása is hozzájárult. A bruttó fedezeti hányad 60 bázisponttal 42,8 százalékra javult, elsősorban az alacsonyabb raktározási és logisztikai költségeknek köszönhetően. A cég pozícióit azonban nem erősíti, hogy Kylian Mbappé francia labdarúgó szeptemberben húsz év után elhagyta a márkát, és a svájci On vállalathoz szerződött.
Az újabb szerkezetátalakítás részeként a Nike négy helyett három földrajzi régióba szervezi működését: az amerikai, az ázsiai–csendes-óceáni és kínai, valamint az EMEA-régióra. Emellett a vállalat új telephelyet nyit Indiában, ezzel is optimalizálva globális jelenlétét. Az átszervezéssel a társaság a 2031-es pénzügyi évig mintegy 2,5 milliárd dolláros költségcsökkentést kíván elérni, melynek jelentős része a 2029-es és 2030-as pénzügyi évben realizálódhat.
A tervezett létszámleépítés pontos mértéke egyelőre nem ismert, az érintett munkavállalókat várhatóan 2027-től kezdik értesíteni. Ezek az intézkedések a vállalat hosszú távú stratégiai céljait szolgálják, amelyek a hatékonyság növelésére és a piaci kihívásokra való reagálásra fókuszálnak.
A BNP Paribas elemzője szerint a Nike Kínában nem az értékesítési csatornákkal, hanem a termékekkel kapcsolatos problémákkal küzd, ami mélyebb gyökerekre utal. Elliott Hill vezérigazgató elismerte, hogy a cipőüzletág, a Jordan márka és a kínai piac gyengeségének ellensúlyozása időbe telik, miközben a performance szegmens egyelőre nem elég nagy a kieső bevételek pótlására. Ez rávilágít a vállalat előtt álló komplex feladatokra.
Neil Saunders, a GlobalData elemzője szerint az átalakítási tervek önmagukban nem kifogásolhatók, de egyértelműen jelzik, hogy a Nike jelenlegi működési modellje már nem tölti be hatékonyan a szerepét. Az elemző felvetette a kérdést, hogy miért nem hozták meg ezeket a döntéseket korábban, ami a vállalat stratégiai rugalmasságával kapcsolatos aggodalmakat vet fel. A negyedéves jelentést követően a befektetők negatív reakciója és a közel 9 százalékos árfolyamzuhanás is alátámasztja a piaci aggodalmakat.
A Nike előtt álló "digitális tisztítás" Kínában több szezont is igénybe vehet, és rövid távon várhatóan tovább rontja a régió bevételeit és nyereségességét. A tervezett 2,5 milliárd dolláros költségcsökkentés jelentős része csak a 2029-es és 2030-as pénzügyi évben realizálódhat, ami hosszú távú elkötelezettséget és türelmet igényel a befektetőktől. A létszámleépítésről szóló értesítések is csak 2027-től várhatók, ami a folyamat elhúzódó jellegét mutatja.
A vállalatnak hosszú távon kell megküzdenie a piaci kihívásokkal, a termékportfólió megerősítésével és a kínai piac visszaszerzésével. A sikeres átalakítás kulcsfontosságú lesz a Nike jövőbeli növekedési pályájához és piaci pozíciójának megőrzéséhez egyre versenyképesebb globális környezetben.
📰 Forrás: Portfolio.hu — Eredeti cikk elolvasása