Kylian Mbappé, a Real Madrid és a francia válogatott kiemelkedő labdarúgója, új, tízéves megállapodást kötött a svájci On sportszergyártó- és sportruházati márkával. A bejelentés szerint a 27 éves támadó a vállalat globális nagykövete és egyben részvényese is lesz, ezzel lezárva közel két évtizedes együttműködését a Nike-val. Ez az átigazolás új fejezetet nyit a sportmarketingben, különösen azért, mert az On eddig nem volt jelen a futballcipők és futballruházat piacán.
Az On sportszergyártó a múlt héten hozta nyilvánosságra Mbappé szerződtetését, amelynek értelmében a francia világsztár a márka arca és befektetője lesz. Iparági források szerint a megállapodás tíz évre szól, és a labdarúgó a jövőben az On futballcipőit fogja viselni. Az együttműködés pénzügyi részleteit nem hozták nyilvánosságra, de iparági információk alapján Mbappé évente akár 20-30 millió dollárt is kereshet, amennyiben bizonyos kritériumok teljesülnek.
A szerződés létrejöttében kulcsszerepet játszott Thierry Henry, a francia labdarúgás legendája, akit az On a futballszakosztály igazgatójává nevezett ki. A svájci vállalat tervei szerint első futballcipőit 2027-ben dobja piacra, majd ezt követően mezeket, lifestyle-termékeket és edzőcipőket is fejleszteni és értékesíteni fog. Mbappé már tesztelte az On még piacra nem dobott futballcipőit edzéseken, de egy közelmúltbeli bajnoki mérkőzésen még a Nike Mercurial Superfly 11-es cipőjében játszott, letakart logóval.
Mbappé távozása jelentős veszteséget jelent a Nike számára, amely gyermekkora óta szponzorálta és öltöztette a francia klasszist. A támadó korábban a Nike egyik legismertebb futballcipő-sorozatának, a Mercurial Superfly-nak volt az arca. Az On belépése a futballpiacra különösen figyelemre méltó, mivel ezt a szegmenst évtizedek óta a Nike, az Adidas és a Puma uralja.
Az On jelenleg a futócipők és a tenisz világában számít meghatározó szereplőnek. A teniszrészleg nagykövete és részvényese Roger Federer, a svájci teniszlegenda, aki jelentős mértékben hozzájárult ahhoz, hogy olyan éljátékosok, mint Iga Swiatek és Ben Shelton, már évek óta az On ruháit viselik. A vállalat a futballpiacon is hasonló sikerekre számít, kihasználva a márka által képviselt innovációt és a sztárjátékosok vonzerejét.
Mbappé szerződtetése nem csupán egy szponzori megállapodás, hanem egy stratégiai lépés az On részéről, amellyel a márka a futballpiacra kíván betörni. A játékos globális ismertsége és részvényesi státusza rendkívül erőteljes üzenetet közvetít a versenytársak felé. Az On célja, hogy a futócipők és teniszpiacon elért sikereihez hasonlóan, rövid időn belül jelentős részesedést szerezzen a futballruházat és -cipők piacán is.
A vállalat a LightSpray gyártási technológiájára támaszkodik, amelyet svájci szakemberek fejlesztettek ki. Ez a technológia robotok segítségével folyamatos szálat permetez a cipő felső részének kialakításához, ami a gyártó ígérete szerint szorosabb labdaérintést biztosít a játékosoknak. Ez az innovatív megközelítés kulcsfontosságú lehet abban, hogy az On megkülönböztesse magát a piacon, és kihívást jelentsen a hagyományos sportszergyártóknak.
Mbappé átigazolása az On márkához hosszú távú hatással lehet a sportmarketingre és a sportszergyártók közötti versenyre. A francia támadó jelenlegi átmeneti helyzete, miszerint edzéseken már az On cipőit teszteli, de mérkőzéseken még a Nike logóját letakarva játszik, rávilágít a váltás komplexitására és a korábbi szerződéses kötelezettségekre. Ez a helyzet azonban csak átmeneti, és várhatóan a 2027-es termékbevezetést követően teljes mértékben az On márkát fogja képviselni.
Az On ambiciózus tervei, Thierry Henry szakértelme és Mbappé globális vonzereje együttesen azt sugallják, hogy a svájci márka komoly szereplővé válhat a futballpiacon. A következő években kiderül, hogy az On képes lesz-e megismételni a futás és tenisz területén elért sikereit a labdarúgásban is, és mennyire tudja felvenni a versenyt a piacot uraló óriásokkal.
📰 Forrás: Index — Eredeti cikk elolvasása