Az augusztusi hónapra vonatkozó nézettségi adatok beérkezésével a magyar televíziós piac két meghatározó szereplője, a TV2 és az RTL is értékelte nyári teljesítményét. Mindkét csatorna sikeres időszakról számolt be, azonban eltérő területeken mutattak kiemelkedő eredményeket.
A TV2 Csoport közleménye szerint a TV2 augusztusban és a teljes nyári időszakban is a legnézettebb csatorna volt, mind teljes napon, mind főműsoridőben, a 18-59 éves és a 4+ éves korcsoportokban egyaránt. Portfóliószinten is a TV2 Csoport csatornáit választotta a legtöbb néző. Az év eddigi nyolc hónapjából hatot a TV2 nyert főműsoridőben a fő kereskedelmi korcsoportban.
A Kábelportfólió is hozzájárult a TV2 Csoport piacvezető pozíciójának megtartásához, augusztusban a legnézettebb kábelportfólió volt. A havi csatornatoplista első hat helyezettje közül négy csatorna – a TV2, a Mozi+, a SuperTV2 és a Prime – a TV2 Csoporthoz tartozott a fő kereskedelmi korcsoportban. A Mozi+ augusztusban is megőrizte a legnézettebb kábelcsatorna címét.
Az RTL ezzel szemben arról számolt be, hogy augusztusban minden korábbinál magasabbra emelkedett a streaming aránya a magyar médiafogyasztásban. A 18–59 éves nézők nagyképernyős idejének 30,7%-át már a nem lineáris képernyőhasználat tette ki, ami meghaladta a júliusi rekordot. A lineáris televíziózásban a hírműsorok domináltak, a havi toplista tíz programja között hat RTL Híradó szerepelt.
Az RTL főcsatorna növekedést mutatott tavaly augusztushoz képest, és a heti átlagos elérésben ismét megelőzte a TV2-t. A Reggeli kilenc és fél éves közönségarány-csúcsot ért el, a 18:00 órás RTL Híradó pedig 25,1%-os havi átlaggal megőrizte vezető pozícióját. A hónap legnézettebb műsora a 18-59 éves korosztály körében a Most Wanted – A hajsza új évadának első része lett.
A TV2 Csoport vezérigazgató-helyettese, Fischer Gábor szerint az augusztusi és nyári eredmények igazolják, hogy a csoport stabil és tartósan erős szereplője a hazai televíziós piacnak. Kiemelte a csapatmunka és a kábelportfólió szerepét a nézői bizalom megtartásában. Az év eddig eltelt nyolc hónapjából hatot a TV2 nyert főműsoridőben, éves átlagban pedig 13%-kal vezet a legfőbb versenytárs előtt a 18-59 évesek korcsoportjában.
Az RTL közleménye rávilágít a nézési szokások folyamatos átalakulására, ahol a nem lineáris televíziózás súlya egyre nő. Az RTL+ platform augusztusi kínálatában hangsúlyos szerepet kaptak az új saját gyártású műsorok, a korábbi sikerek és a prémium élő sport. Az Exek csatája, a Birodalom és a Meztelen Igazság jelentős nézettséget generáltak, hozzájárulva az új előfizetők megszerzéséhez.
A TV2 Csoport számára a nyári és augusztusi piacvezető pozíció megerősíti a lineáris televíziózásban betöltött domináns szerepét. A Házasság első látásra és a Farm VIP új évadainak sikeres indulása is azt jelzi, hogy a saját gyártású műsorok továbbra is kiemelkedő érdeklődésre tartanak számot, és jelentősen növelték a főműsoridős nézői részesedést a nyári átlaghoz képest.
Az RTL eredményei azt mutatják, hogy a digitális platformok és a streaming szolgáltatások egyre nagyobb súlyt képviselnek a médiafogyasztásban. Az RTL+ sikerei, a saját gyártású tartalmak és az UEFA Bajnokok Ligája közvetítései révén a platform egyre fontosabbá válik. A hírműsorok kiemelkedő nézettsége a lineáris televízióban pedig a tájékoztatás iránti folyamatos igényt jelzi.
A TV2 Csoport ambiciózus őszi terveket vázolt fel, számos új és már ismert formátummal készül, amelyekben a kreatív megújulás, a műfaji sokszínűség és a saját gyártású tartalmak ereje egyaránt megjelenik. Céljuk a piaci pozíció további erősítése és a nézői réteg szélesítése. Az őszi szezonban a lineáris nézői részesedés növelését várják.
Az RTL a változó fogyasztási környezetben továbbra is a nem lineáris televíziózásra és a platformon elérhető diverzifikált tartalomra fókuszál. A Most Wanted – A hajsza közösségi médiában elért sikerei, valamint a prémium élő sport és a saját gyártású műsorok iránti érdeklődés fenntartása azt mutatja, hogy az RTL a digitális térben is aktívan építkezik, és alkalmazkodik a nézői szokások átalakulásához.
📰 Forrás: Index — Eredeti cikk elolvasása