A szórakoztatóiparban, különösen a videojátékok világában, a marketingkampányok gyakran merész és rendhagyó ötletekkel próbálják felkelteni a figyelmet. A hagyományos gyűjtői kiadások, melyek szobrocskákat vagy replikákat tartalmaznak, már megszokottak, de egyes kiadók ennél jóval tovább mennek. Ezek az extrém, milliós árcédulával ellátott csomagok ritkán találnak gazdára, sokkal inkább marketingfogásként funkcionálnak.
A Dying Light című zombis játék kiadója, a Techland, 2015 februárjában mutatta be a brit premierre időzítve a "My Apocalypse Collectors Editiont". Ez a különleges kiadás átszámítva több mint százmillió forintba, vagyis 250 ezer fontba került, és a címe is jelezte, hogy valami rendkívüliről van szó.
A Techland egy építőcéggel együttműködve egy valós, zombibiztos menedéket tervezett és kínált a csomag részeként, amely egy posztapokaliptikus környezet díszletére emlékeztetett. A menedék mellett a kiadás tartalmazott egy látogatást a Techland wrocławi központjába, egy zombielkerülésre optimalizált parkour tanfolyamot, négy példányt a játékból, két prémium fejhallgatót, éjjellátó szemüveget, felnőttpelenkát az éjszakai játékhoz, valamint a vásárló arca bekerült volna a játékba is. Annak ellenére, hogy a csomagot egyetlen példányban hirdették meg, a rendkívül magas ár elriasztotta az érdeklődőket, így a "My Apocalypse Collectors Edition" végül marketingfogásként vonult be a történelembe.
A videojáték-iparban nem ritkák a bizarr és emlékezetes marketinghúzások. Korábban a Bulletstorm című játék kampányában nyers húst küldtek újságíróknak, míg az EA a Dante’s Inferno népszerűsítésére kamu vallásos tüntetőket szervezett. Az első Xbox hírhedt, születéstől halálig tartó reklámja is a kreatív, de szokatlan megközelítések közé tartozott.
A gyűjtői kiadások általában a játék mellett valamilyen fizikai tárgyat kínálnak, mint például szobrokat, fegyverreplikákat vagy zenei CD-ket, jellemzően pár száz dolláros áron. Azonban a fent említett Dying Light kiadás, és más hasonlóan extrém csomagok, messze túlszárnyalják ezeket a hagyományos kereteket, a luxus és az egyediség határát feszegetve.
A százmillió forintos Dying Light kiadás, bár kiemelkedőnek tűnik, valójában még a legdrágább videojáték-kiadások dobogójára sem fért fel. Ezt például a DIG VR gyűjtői kiadása is felülmúlja, amely félmillió fontért, azaz mintegy 213 millió forintért kínálja magát. A virtuális valóságban játszható, munkagépes játékhoz a vevő munkavédelmi mellényt és sisakot, egy Meta Quest VR-készletet, belépőket munkagép témájú vidámparkokba, két valódi markológépet és egy matricacsomagot kapott volna. Ennek a kiadványnak sem ismert vásárlója.
Az ezüstérmes helyezett a Saints Row IV "The Super Dangerous Wad Wad Edition" volt, amelyet egymillió dollárért, azaz mai árfolyamon körülbelül 313 millió forintért hirdettek meg 2013-ban. Ez a kiadás, amely a játék őrült világát tükrözte, egy életnagyságú dubstep gun replikát, túszszabadítási élményt, kémtanfolyamot, ruhatárat, plasztikai műtétet, dubaji és washingtoni kirándulásokat, egy Lamborghini Gallardót, egy Toyota Priust, valamint egy űrrepülést a Virgin Galactic gépén ígért. Az Ars Technica számításai szerint a csomag elemeit külön megvásárolva 630 ezer dollárból meg lehetett volna úszni. Ez a kiadás sem talált gazdára.
A legdrágább helyezett szintén a Dying Light sorozathoz kapcsolódik, méghozzá a kiegészítőjéhez, a Dying Light: The Following "Spotlight Editionjéhez", melyet 2016-ban tízmillió dollárért, azaz több mint hárommilliárd forintért kínáltak. Ez a kiadás egyértelműen marketingcélokat szolgált, mivel bónuszainak nagy része egy Dying Light filmhez kapcsolódott, ami azóta sem készült el. A vevő mellékszerepet kapott volna a filmben, kaszkadőrkiképzést, színészetórákat, saját lakókocsit a forgatáson, terepjárós tanfolyamot terepjáróval, részvételt a film világ körüli turnéján, tíz VIP jegyet a premierre, és lehetőséget a főhős szinkronizálására. Ezt a kiadványt sem vásárolta meg senki, és később kivonták a forgalomból.
Ezek az extrém árú gyűjtői kiadások, bár sosem keltek el, rendkívül hatékony marketingeszköznek bizonyultak. Hatalmas médiavisszhangot generáltak, felhívva a figyelmet a játékokra és a kiadók kreativitására. Azonban a Techland, amely két ilyen kiadást is piacra dobott, jelenleg nem éli legjobb időszakát, tavaly két félkész játékot is leállított.
A Dying Light filmről azóta sincs hír, így nem valószínű, hogy a tízmillió dolláros "Spotlight Edition" valaha is újra forgalomba kerül. Az ilyen nagyszabású, de eladhatatlan kiadások továbbra is a videojáték-ipar marketingstratégiájának különleges, figyelemfelkeltő elemei maradnak, bemutatva a kiadók hajlandóságát a meghökkentő megoldásokra.
📰 Forrás: Telex — Eredeti cikk elolvasása