A Rogán Cecília és Sarka Kata érdekeltségébe tartozó Twn.hu hírportál jelentős átalakuláson esett át az elmúlt időszakban, ami a tartalomgyártás és a közösségi média aktivitás drasztikus visszaesésében nyilvánul meg. A korábban aktív online felület, amely mögött milliárdos bevételek álltak, mára egy szokatlanul takarékos üzemmódra váltott, ami felveti a kérdést a portál jövőbeni működésével kapcsolatban.
A Top News Hungary Kft., amely a Twn.hu-t üzemelteti, korábban kiemelkedő pénzügyi eredményeket produkált. A 2022-es év adatai szerint a cég bevétele elérte az 1,56 milliárd forintot, míg az adózott eredmény, azaz a nyereség 1,36 milliárd forintot tett ki. Ezek a számok egy rendkívül sikeres és jövedelmező online médiavállalkozásra utaltak, amely jelentős forgalmat és olvasótábort tudhatott magáénak.
Azonban a portál működése azóta látványosan megváltozott. Jelenleg a Twn.hu napi szinten mindössze egyetlen cikket jelentet meg. Ez a drasztikus csökkenés éles kontrasztban áll a korábbi gyakorlattal, amikor még jóval több tartalom került fel az oldalra. Példaként említhető, hogy július utolsó napján négy, az azt megelőző napon pedig hat új bejegyzés jelent meg a felületen, amihez képest a napi egy cikk rendkívül alacsony számnak számít.
A mostani, napi egy cikkek tartalma többnyire általános, életmóddal kapcsolatos témákat ölel fel, amelyek gyakran semmitmondó jellegűek. Ilyen témák például az éjszakai felébredés lehetséges okai, vagy tanácsok arról, hogy milyen tárgyakat nem érdemes a mosogatógépbe helyezni. Figyelemre méltó, hogy minden egyes cikk egységesen este fél nyolckor (19:30-kor) kerül publikálásra. Ez a szinkronizált megjelenési időpont arra utal, hogy a tartalmakat valószínűleg előre gyártják és időzítve teszik közzé, ami tovább erősíti a takarékos, minimalista működési modellt.
A tartalomgyártás visszaesése mellett a Twn.hu látogatottsága is jelentősen csökkent. A választásokat követően a portál olvasottsága drasztikusan esett vissza. Korábban az oldal napi szinten több tízezer látogatót vonzott, ami mára nagyjából 200 főre zsugorodott. Ez a látogatottsági adat rendkívül alacsony egy olyan portál esetében, amely korábban jelentős piaci szereplőnek számított és milliárdos bevételeket generált.
A közösségi médiás jelenlét sem utal arra, hogy az oldal komoly forgalmat vagy interakciót generálna. A Twn.hu Facebook-oldalán megosztott cikkek kezdetben szinte nulla interakciót kaptak, sem komment, sem lájk nem érkezett rájuk. Érdekesség, hogy egy másik lap, a 444 cikkének megjelenése után az interakciók száma némileg megnövekedett, nem egy esetben elérte a négy lájkot is. Azonban ezeknek a lájkoknak a többsége inkább nevetős fej reakció volt, ami nem feltétlenül pozitív visszajelzésre utal, hanem inkább a helyzet iránti értetlenkedésre vagy gúnyra.
Összességében a Twn.hu működésében bekövetkezett változások egyértelműen a portál jelentőségének és befolyásának csökkenését jelzik. A korábbi milliárdos bevételek és aktív tartalomgyártás helyett egy minimalista, előre időzített cikkekkel operáló, alacsony látogatottságú és csekély közösségi média interakcióval rendelkező felületté vált. Ez a tendencia rávilágít az online média dinamikus változásaira és a piaci pozíciók gyors átalakulására.
📰 Forrás: Index — Eredeti cikk elolvasása